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商家掘金“生肖经济” 兔元素成热门IP

发布日期:2023-1-9  查看次数:223 来源:中国新闻网  作者:

 
 
    核心提示:兔年新春将至,中国年货消费市场迎来供销两旺的黄金时间,与生肖兔相关的产品销售红火。
 
商家掘金“生肖经济”兔元素成热门IP
在日照太阳城市场内,市民选购兔子毛绒玩具。 宋年升 摄

  (新春走基层)商家掘金“生肖经济” 兔元素成热门IP

  中新网济南1月6日电 题:商家掘金“生肖经济” 兔元素成热门IP

  记者 赵晓

  兔年新春将至,中国年货消费市场迎来供销两旺的黄金时间,与生肖兔相关的产品销售红火。大展宏“兔”、前“兔”似锦、奋发“兔”强……商家在IP设计上巧蹭热度,掘金“生肖经济”。

  记者6日在济南一大型购物中心看到,兔子造型和印有卡通兔图案的服装饰品、公仔玩具等被商家们摆放在显眼位置,吸引市民选购。一些国潮运动品牌以生肖兔为设计主题,将其与元宝、如意、锦鲤等吉祥元素组合,寄托人们对新一年的美好憧憬。在黄金珠宝店,各类兔年新款生肖饰品引发销售热潮。

  “很多人喜欢在新年添金,讨个好彩头,也有顾客专门为属兔的家人选购本命年礼物。”一家连锁珠宝品牌店的销售员告诉记者,为迎接春节销售旺季,门店上新了系列生肖兔主题的手链、挂坠,其中兔斯基的形象很受顾客欢迎,部分款式需要提前预定。

  “兔经济”不光在线下火爆,线上也“全面开花”。记者浏览电商平台看到,兔子花灯、兔年春联福字套装、主题日历等节庆装饰、日用摆件,设计颇具个性,充满创意,单价普遍不超过百元,满足人们居家装扮、礼赠亲友等多元需求。

图为济南市民在家中张贴兔年福字。 赵晓 摄
图为济南市民在家中张贴兔年福字。 赵晓 摄

  另据某电商平台披露年货消费趋势,兔粮、兔用厕所的销量明显增长,宠物兔在自己的“本命年”地位升高;消费者对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。拜年汉服供不应求,可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。

  “我最近通过社交平台卖了二三十套兔年拜年服。”“90后”汉服妆造师舒秋红在济南开了一家汉服店,她向记者介绍说,店内的拜年服大多是加绒加厚的冬装汉服,图案以兔子为主要元素,配以柿子、花卉等纹样。“大部分是妈妈给孩子买,也有年轻女生买来自己穿,拍照逛街都很漂亮。”

  此外,许多文化场馆和相关企业“抢滩”兔年文创市场,如故宫博物馆、敦煌博物馆等知名博物馆,结合“兔元素”推出一批文化气息浓厚的“文创年货”。在“千年瓷都”山东淄博,陶瓷企业设计创作了百余种兔年贺岁陶瓷产品,将生肖符号与中国瓷文化融合。

图为中国高校生肖设计大展出品的“玉兔呈祥”2023年日历。 张培源 摄
图为中国高校生肖设计大展出品的“玉兔呈祥”2023年日历。 张培源 摄

  据中国陶瓷艺术大师、淄博华光国瓷科技文化有限公司设计艺术总监何岩介绍,今年华光国瓷设计推出“瑞兔春碗”“萌兔贺岁”等20余种生肖福礼,其中“瑞兔春碗”器型在明代经典“正德碗”基础上改进提升,以中国红为底色,装饰设计融合中国剪纸艺术,寓意一碗一年、岁岁团圆。“系列贺岁新品已通过多个渠道上市,将浓浓的中国年味传递给每位消费者。”

  在山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长张培源看来,十二生肖不只是简单的动物形象,更是伴随每个中国人的文化符号,为当代设计者提供源源不断的创作灵感。开发生肖类文创产品既是对传统文化的一种传承,也能通过创意设计让大众对生肖文化产生新的认知。“每个生肖都代表新一年的开始,寓意万象更新,生肖主题产品凭借好彩头,赢得了消费者喜爱。”

  谈及如何让生肖文化与实物载体更好地融合,张培源说,优秀的文创产品一定是有质感、有温度、有趣味、有故事的,好看、好用且有内涵。只有以人为本、品质过硬、内涵深刻的文创产品,才能更好地把生肖文化资源转化成产品,俘获消费者芳心。

  张培源建议,设计者要以新的视角和人们乐于接受的视觉形式展现和“重塑”十二生肖,不是简单地复制粘贴,而是要对文化元素进行个性化解读、诠释,使其适应当代消费者的需求和偏好,贴近年轻人的消费观和价值观,同时结合传统与新潮元素,充分利用AR、AI、VR等新技术,通过短视频平台、公众号、社交软件等多种渠道推广,打造独家IP。(完)

 
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