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酝酿6年始捧出 一汽-大众大众品牌旗下全新子品牌意欲何为

发布日期:2018-12-24  查看次数:776 来源:新华网  作者:刘芳宇

 
 
    核心提示:近日,一汽-大众明确了即将导入大众品牌旗下全新子品牌的消息,并接受了新华网专访。目前,新品牌各项筹备工作正在有条不紊地进行当中,生产体系、营销体系已经基本搭建完
 

   新华网北京12月24日电(记者 刘芳宇)近日,一汽-大众明确了即将导入大众品牌旗下全新子品牌的消息,并接受了新华网专访。目前,新品牌各项筹备工作正在有条不紊地进行当中,生产体系、营销体系已经基本搭建完成。预计,新品牌将于2019年正式推出。

  酝酿6年呼之欲出 新品牌如何定位

  新品牌经过了长时间的积淀与6年的谋划,计划在2019年正式推出,同年规划中的三款产品都将与消费者见面。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功揭开了新品牌的神秘面纱,即将发布的新品牌是德国大众集团大众品牌旗下的全新子品牌,是一个纯正的德系品牌,新品牌将由一汽-大众导入中国市场,生产并负责销售;作为一汽-大众生产的第三个品牌,先期在中国市场投放,未来并不排除进军世界的可能。

  新品牌将以更精准的市场定位,进一步满足中国年轻用户群体纯正德系汽车驾乘的需求,产品定价会低于一汽-大众目前的产品,但不是所谓的廉价品牌。“尤其在产品上,新品牌的SUV产品与大众品牌相比,在尺寸上基本相当,甚至还有一定的优势。” 

  一个品牌必须要先抓住目标人群才能为他们提供精准的服务新品牌将目标人群锁定为年轻消费者,特别针对那些对质量有着更高需求的部分群体,为他们提供更高的品质、更好的驾乘体验,在更精准的细分市场和大众品牌一起协力发展。  

  体系能力做保证 新品牌底气十足

  目前,新品牌的各项工作正按照规划有条不紊地推进。新品牌将在成都分公司进行生产制造,为其新建的新焊装车间已经全面建成投产。

  新品牌将和成都分公司与一汽-大众其他基地生产的产品,采用完全一致的生产和质保体系,与一汽-大众现有两个品牌一样,采用大众集团全球统一的品质标准。

  新品牌将采取独立的营销体系,目前已经组建了近百人的团队,预计明年会扩展到两百多人。与此同时,在经销商层面,刘亦功介绍,经销商和投资人对这个即将到来的全新品牌都非常踊跃,目前通过审批的特约经销店已达200家。“也就是说,新品牌一经投放,就会有200多家的经销商网络,以最快速度,为用户提供周到细致的服务。”

  此外,据了解,新品牌的售后服务与一汽-大众大众品牌是一体的,除了销售依托于独立的品牌展厅,产品的保养、售后服务都将“优中选优”,主要在大众品牌现有的体系去实现。

  练内功提升竞争优势 寻求更多市场机会

  一汽-大众历经27年发展用户基盘接近2000万。正是基于目前的市场基盘,大众品牌才充满信心,面向新的用户群体和用户需求,打造一个全新的原汁原味的德系品牌以及产品

  刘亦功认为,即使有业界人士估计汽车市场的“小寒潮”将不只限于2018年甚至到2019年或者2020年才会结束,但中国依然是世界最大的汽车市场,足够优势品牌去竞争。在市场环境充满挑战的时候,对于优势品牌而言可能意味着更多的机会。2018年,一汽-大众大规模项目的投放,正是对中国市场充满信心的体现,而大众品牌旗下全新子品牌的酝酿推出,也正是寻求更多市场机会的大胆尝试和长远布局。

  新品牌从生产、质保到售后服务完全采用大众标准,用一汽-大众多年积淀的核心制造能力、质保能力和服务能力确保用户放心。“我们要做好内功,加强质量控制、做好用户体验、做好市场营销、强化精益管理,就能抓住机会。” 刘亦功对新品牌的前景充满自信。

 
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